ReloAd: Navegando la nueva era programática
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PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos.
La calidad del medio ya no es un tema menor: afecta la atención, el rendimiento, la reputación y —por supuesto— el retorno de la inversión. Y, es que, en un entorno cada vez más automatizado, medir, proteger y optimizar esas métricas se ha convertido en una necesidad estratégica.
En el episodio 54 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Jaime Valdes, Group Director en DoubleVerify. Hablamos sobre los avances en viewability, sobre cómo reducir el fraude en América Latina y el potencial que tienen hoy las marcas para mejorar sus decisiones de inversión con datos de calidad.
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ReloAd: Métricas que importan en decisiones que pesan
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Hoy las marcas se mueven en un entorno donde abundan los datos, pero escasean las métricas que realmente explican el valor de una idea. La medición ya no se trata de volumen, sino de entendimiento: saber qué cambió en la mente del consumidor y cómo ese cambio impulsa el negocio.
En el episodio número 53 de ReloAd, conversamos con Álvaro Pastor, CMO de EXTE, una compañía que ha puesto la medición avanzada —como los estudios de Brand Lift— en el centro de su propuesta para entender cómo piensan, sienten y recuerdan las audiencias.
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ReloAd: Segmentar con inteligencia, crear con intuición
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En la era de los algoritmos es claro que la segmentación de audiencias ya no se trata solo de datos demográficos. Gracias a la inteligencia artificial, hoy es posible, por ejemplo, anticipar comportamientos, adaptar mensajes y, sobre todo, equilibrar la eficiencia con la empatía.
En el episodio 52 de ReloAd conversamos con Marianna Colón, Digital Account Executive en EKN (compañía de Numatec), hablamos sobre cómo la IA está transformando la manera en que las marcas entienden y se comunican con sus públicos. También de casos concretos, de buenas prácticas y de los límites éticos reales de la tecnología.
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ReloAd: Programática inteligente, resultados más humanos
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La compra programática ya no es solo un asunto de automatización y eficiencia. En un mundo donde los datos abundan y las audiencias exigen relevancia, el verdadero reto es combinar precisión algorítmica con sensibilidad humana.
En este episodio de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Charlie Álvarez, SVP de Estrategia y Alianzas en MiQ, sobre cómo llevar la compra programática a un nuevo nivel: más estratégica, más responsable y más centrada en las personas.
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ReloAd: Lo que los datos saben (antes que tú)
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Hoy, cuando la competencia digital se juega en milisegundos y clics, los datos dejaron de ser un simple reporte de resultados para convertirse en una herramienta predictiva y estratégica. Quién sabe lo que está pautando su competencia, cómo se mueven las industrias o qué medios están captando mayor atención, tiene una ventaja real.
En el episodio 50 conversamos con Felipe del Sol, CEO y cofundador de Admetricks, hoy parte de Similarweb. Hablamos sobre los sectores que están revolucionando la inversión publicitaria digital, sobre la evolución de las métricas y cómo las marcas pueden usar los datos para entender el presente… y, sobre todo, anticipar el futuro de sus negocios.
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ReloAd: Híbridos, humanos y estratégicos
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Hoy, lo físico y lo digital dejaron de ser caminos separados; diseñar experiencias ya no solo es una tarea creativa, es más bien un desafío estratégico que implica entender datos, tecnología, negocios y personas…
En el episodio 49 de ReloAd, conversamos con Paola Mejía, client partner de Hibrids, una compañía que integra de una manera práctica el mundo físico y digital en función de objetivos. Charlamos sobre el poder transformador de una unidad de negocio llamada Excellence Design Centers y sobre cómo los anunciantes pueden adoptar procesos más disruptivos a través de metodologías basadas en el design thinking.
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ReloAd: Creatividad sin fronteras
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En el episodio número 48 de ReloAd, conversé con Andrés “Colo” Morales, director creativo de Founders, agencia que ha consolidado un estilo creativo contundente para marcas como Spotify y Netflix. Hablamos sobre los desafíos —y las oportunidades— de crear campañas globales con alma local, los códigos culturales que conectan de verdad y por qué el humor, bien usado, sigue siendo una de las herramientas más poderosas para contar historias.
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ReloAd: Todos somos gamers
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El universo del gaming dejó de ser exclusivo de jugadores muy jóvenes que pasan días enteros encerrados frente a una pantalla. Hoy, cualquiera puede ser gamer: desde un fanático de los esports hasta nuestra tía que está horas y horas en un juego casual.
En el episodio número 47 de ReloAd, conversé con Juan David Otálora Díaz, project manager de Publicis Play Colombia, la unidad de Publicis Groupe especializada en conectar marcas y usuarios con el ecosistema gamer.
Hablamos sobre creatividad, cómo integrar de manera orgánica a las marcas dentro de los videojuegos, el papel de la inteligencia artificial y el rol de las redes sociales para potenciar nuevas experiencias interactivas.
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ReloAd: Construir cultura, contar marcas
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Hoy las marcas se construyen desde lo que dicen, cómo lo dicen y con quién lo dicen. Para que esto suceda, por supuesto, hay agencias capaces de transformar su cultura creativa en una narrativa publicitaria. Pero ¿cómo instalar esa cultura?
En el episodio número 46 de ReloAd, conversé con Mafe Vera, project manager de Fuera de la Caja. Hablamos sobre el poder de las narrativas con impacto, sobre las nuevas habilidades que exige hoy la industria y sobre qué puede aprender la publicidad en una clase de matemáticas.
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ReloAd: La música, marca
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En marketing, claramente, la música es más que un acompañamiento: es identidad, cultura y emoción. Puede, incluso, convertir una campaña en himno, un jingle en memoria colectiva o un ritmo en puente entre generaciones. Pero… ¿cuáles son los desafíos de la música en la comunicación de hoy?
En el episodio número 45 de ReloAd conversé con Carolina Arenas, head para Latinoamérica de Audio Network. Hablamos sobre el papel del audio en la construcción de marca, creatividad, reggaetón y el reto de la IA.
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